Поисковая система Google Generative Experience (SGE)

Анализ миллиарда запросов в девяти отраслях показывает, что SGE больше всего влияет на здравоохранение, и вам необходимо знать четыре функции SGE.

Поисковая система Google Generative Experience (SGE) оказывает “экстремальное” влияние на запросы в ключевых областях бизнеса.

В области здравоохранения и оказывает большое влияние на электронную коммерцию, технологии B2B, страхование и образование.

Это согласно новым данным, опубликованным корпоративной SEO-платформой BrightEdge и новой технологией компании BrightEdge Generative Parser.

Удивительно видеть здравоохранение в верхней части списка, где многие запросы подпадают под категорию запросов типа "Ваши деньги" или "Ваша жизнь" (YMYL). Между тем, если вы посмотрите на другую область YMYL, финансы, SGE влияет только на 17% запросов.

Разбивка по отраслям. Был проанализирован миллиард запросов в девяти отраслях, чтобы увидеть, на какие запросы повлиял SGE и в каком состоянии был запущен SGE.

Напомним, что существует три состояния SGE:

    Свернутый - это когда отображается усеченный ответ, сгенерированный ИИ.

    Авторизация - это когда пользователи должны запросить сгенерированный ИИ ответ.

    Нет - это когда запрос не запускает SGE.

Результаты:

    Здравоохранение: 76% запросов:
        Свернуто (70%)
        Авторизация (17%)
        Нет (13%)
    Электронная коммерция: 49% запросов:
        Свернуто (25%)
        Регистрация (72%)
        Нет (3%)
    B2B-технологии: 48% запросов:
        Свернуто (23%)
        Регистрация (72%)
        Нет (2%)
    Страхование: 45% запросов:
        Свернуто (34%)
        Регистрация (35%)
        Нет (31%)
    Образование: 44% запросов:
        Свернуто (17%)
        Регистрация (80%)
        Нет (3%)
    Рестораны: 36% запросов:
        Свернуто (4%)
        Регистрация (96%)
        Нет (0%)
    Развлечения: 36% запросов:
        Свернуто (5%)
        Регистрация (91%)
        Нет (2%)
    Путешествия: 30% запросов:
        Свернуто (16%)
        Регистрация (81%)
        Нет (3%)
    Финансы: 17% запросов:
        Свернуто (5%)
        Регистрация (38%)
        Нет (52%)

Почему нас это волнует. SGE от Google повлияет на отрасли по-разному. Хотя мы знаем, что эти цифры со временем изменятся, поскольку Google продолжает экспериментировать и анализировать взаимодействия с пользователями, полезно понять, какие отрасли с большей вероятностью пострадают сейчас, чтобы бренды могли начать думать о новых и более сложных способах таргетинга, влияния и завоевания поисковиков с помощью искусственного интеллекта.

Больше новых функций SGE.

Отчет BrightEdge также поделился дополнительной информацией о том, что происходит с SGE прямо сейчас:

    Places в настоящее время является наиболее распространенным типом модуля SGE. По сути, Places отражает локальный пакет и включает в себя известные цитаты и отзывы пользователей.
    С начала года ускоряются эксперименты с неупорядоченными списками. Google добавил больше контекста в виде изображений и описаний.

    Обзоры: Кликабельные фрагменты, взятые из полных обзоров, теперь отображаются во всех отраслях.

    Привилегии: Привилегией может быть бесплатная доставка или статус на складе. Они отображаются для продуктов электронной коммерции в SGE и в сервисах покупок, управляемых ИИ.

У ИИ есть свое мнение.

По словам Джима Ю, соучредителя и исполнительного председателя BrightEdge, SGE – это “фундаментальный сдвиг”, который повлияет на все компании и их прибыль.

    “Маркетологи будут иметь меньше влияния на процесс взаимодействия с клиентами. У Google будет окончательное мнение о качестве и релевантности вашего бренда. Это окажет огромное влияние на всех маркетологов в любой отрасли”, - сказал Ю.

Например, для такого бренда, как BMW, в SGE Google будет указано “мнение”. Это потому, что сгенерированный ИИ ответ выделит такие вещи, как плюсы и минусы или критические соображения, такие как высокие затраты на техническое обслуживание или ограничения цепочки поставок запчастей. Принимая во внимание, что традиционные результаты поиска Google, как правило, отражают веб-контент.

В конечном счете, это означает, что поисковики могут тратить больше времени на получение информации непосредственно от Google, прежде чем посещать веб-сайт.

Таким образом, по словам Брайтеджа, понимание нового “намеренного” и ”разговорного” ландшафта поиска будет критически важным для успеха.