Оптимизация является сложной задачей, поскольку эти сигналы в значительной степени зависят от внешней проверки.
Простого заявления о вашем собственном опыте и надежности недостаточно.
То, что говорят о вас другие сайты, имеет больший вес.
Это объясняет долгую историю создания ссылок в SEO. Ссылки по-прежнему важны для количественной оценки эффективности. Но накопление ссылок исключительно ради количества мало что даст вашему бренду.
Ключевыми вопросами становятся: какие ссылки Google считает авторитетными? Какие упоминания и ссылки на независимые сайты вызывают доверие?
Понимание функции Google ‘Об этом результате’
Мы можем узнать это, проверив источники, которые использует Google, с помощью функции “Об этом результате”.
Вот быстрый способ проверить, что говорят о вас другие сайты:
Загуглите ваш веб-сайт.
Нажмите на три маленькие точки рядом с вашим URL.
Во всплывающем окне нажмите кнопку “Подробнее об этой странице”.
Это страница Google “Об источнике” для вашего сайта.
Эта функция предоставляет следующую информацию:
Описание сайта: Делится информацией о сайте, например, о том, что это такое и что он предлагает, на основе тех же источников из Google Knowledge Graph.
Их собственными словами: Описание сайта/результата, основанное на информации, предоставленной непосредственно источником.
Сайт, впервые проиндексированный Google: Указывает, когда сайт был впервые проиндексирован Google.
Веб-результаты об источнике: Предоставляет результаты поиска по конкретному сайту/результату. Эти результаты “основаны на сочетании информации, включая поиск по названиям источника, для идентификации страниц, которые могут дать вам представление о веб-сайте. [Они] пытаются расставить приоритеты в полезных результатах, которые не создаются и не контролируются веб-сайтом-источником, чтобы обеспечить независимую перспективу”, согласно Google.
Эта панель предлагает уникальное окно в то, как Google воспринимает ваш бренд и, что более важно, как ваши клиенты видят вас.
Как использовать эту информацию
Эта скрытая функция была запущена в 2021 году, но сегодня оптимизаторы используют ее крайне мало.
Эта функция помогает нам понять, на какую информацию Google опирается при получении конкретного результата поиска и как она интерпретируется.
При поиске вашего бренда – или ваших конкурентов – это упоминания со всего Интернета, которые Google счел заслуживающими доверия.
Вот как использовать эти данные для разработки стратегий улучшения сигналов электронной почты.
Используйте свою стратегию контент-маркетинга
Одним из наиболее важных применений функции “Об этом результате” является ее способность информировать о стратегиях контент-маркетинга.
Изучая источники, которые Google считает авторитетными для конкретного запроса, мы можем получить представление о создании гиперрелевантного контента, который соответствует ожиданиям пользователей и усиливает сигналы электронной почты.
Рассмотрите основные источники информации о вашем бренде, выбрав “Подробнее об этой странице” на панели “Об этом результате”.
“Подробнее об этой странице”
Используйте это, чтобы определить потенциальные каналы распространения вашего контента, которые уже доказали свою успешность, основываясь на том, что Google считает сверхрелевантным и информативным.
Это лучшие источники, которые вы ожидали бы увидеть?
Как они соотносятся с лучшими источниками ваших конкурентов?
Есть ли какие-либо пробелы в вашем существующем контент-маркетинге, основанные на том, что вы видите в источниках конкурентов?
Руководство по созданию ссылок
Эта функция также открывает окно в мир создания ссылок. Разбираясь в базах данных и сторонних источниках, на которые опирается Google, вы можете определить возможности для усиления своего присутствия в Интернете.
Google, по сути, предоставляет руководство по созданию ссылок, предоставляя представление об авторитетных источниках, которые они ценят.
Какие бизнес-базы данных использует Google для сбора информации?
Вся ли информация в этих базах точна?
Полагается ли Google на Викиданные и/или вам нужна запись в Викиданных?
Используйте для конкурентных исследований
Эта функция также отлично подходит для проведения конкурентных исследований. Начните с определения сайтов, получивших рекомендуемые фрагменты, которые отображаются на панели SGE по соответствующим запросам.
Затем оцените соответствующие панели “об этом результате”, чтобы выявить новые возможности как на странице, так и за ее пределами.
Проанализируйте информацию, чтобы понять, что Google считает авторитетным и заслуживающим доверия, чтобы мы могли извлечь уроки из их успехов и использовать проверенные стратегии.
Появляются ли в органическом поиске новые или косвенные бренды или компании, которые могут составить конкуренцию?
Существуют ли явные различия в ключевых словах между вашим сайтом и вашими конкурентами?
Какие сторонние ссылки или упоминания выходят за рамки Википедии?
Есть ли у ваших конкурентов ссылки от издателей, которых нет у вас?
Включить в текст на странице
Информация, которой Google делится в разделе “Об этом результате”, также может помочь нам лучше понять намерения пользователей при поиске небрендовых ключевых слов, связанных с нашим контентом.
Затем мы можем адаптировать оптимизацию страницы - все, от метаданных до контента и ссылок, – в соответствии с ожиданиями пользователей.
Например, для широкого поиска по запросу “что такое seo” Google объясняет, почему поисковая система Land является лучшим результатом:
Ваш поиск и этот результат
Рассмотрите поисковые запросы, которые отображаются в разделе "Ваш поиск и этот результат" – как те, которые отображаются в результате, так и те термины, которые связаны с вашим поиском, которые отображаются в результате. Оцените, насколько это сопоставимо с копией вашего сайта.
Можете ли вы сделать больше, чтобы усилить какие-либо конкретные поисковые запросы в копии вашего сайта?
Есть ли у конкурентов высокоэффективные страницы, которые вы можете воспроизвести аналогичным или лучшим способом?
Является ли контент, занимающий лидирующие позиции, в основном длинным или коротким? Использует ли он много видео или изображений?
Что такое ранжирование для небрендовых ключевых слов? Это в основном страницы продуктов, записи в блогах или что-то другое?
Поделитесь своей историей
Для организаций, у которых нет записей в Википедии или бизнес-профилей Google, оптимизация раздела “своими словами” становится важной.
Об источнике
Страница “О компании” является фундаментальным элементом веб-сайта.
Google рекомендует использовать URL-адрес "о нас" специально для предоставления обзора вашего веб-сайта и бренда.
Однако, как и теги заголовков и мета-описания, несмотря на это предложение, Google часто не извлекает информацию со страницы “о нас”, даже если она существует.
Рекомендации Google для описания, которое не соответствует ожиданиям, следующие:
Отправьте или измените описание для вашего бизнес-профиля.
Google попытается найти описание вашего сайта на странице "О нас". Чтобы помочь Google найти описание:
Создайте страницу "О нас" на своем сайте, указав в URL-адресе "О нас".
Включите описание вашего сайта на этой странице. Описание должно быть на английском языке и доступно для поиска.
Укажите ссылку на эту страницу с текстом ‘о нас’.
Включите подсказки, такие как заголовок “О нас”, над описанием вашего сайта.
Итак, как и где на вашем сайте вам нужно разместить соответствующее описание вашего бизнеса?
Где на вашем сайте, помимо URL-адреса "о нас", имеет смысл размещать обзор компании?
Где вы размещаете ссылку на существующую страницу “О нас” и с помощью какого теста привязки?
Какие характеристики помогают составить наилучшее описание, показывающее, как вы хотите представить свой сайт / бренд в Google?
Что вам следует включить, чтобы способствовать знакомству и доверию? Как вы можете установить подлинную связь с этой копией?
Послушайте рассказ Google
Маловероятно, что среднестатистический поисковик часто использует эту функцию, но оптимизаторы должны это делать. Это золотая жила для понимания.
Помимо обычного анализа обратных ссылок, эти данные могут повлиять на ваш контент-маркетинг, создание ссылок и стратегии размещения на странице.
Активно прислушиваясь к рассказу Google о вашем бренде, вы можете усилить свое присутствие в поисковой системе и более достоверно найти отклик у своей аудитории.
Все, что делает Google, приводит к тому, что люди получают опыт, авторитет и доверие. Убедитесь, что ваш веб-сайт делает именно это громко и ясно.
