Как ИИ контент влияет на ранжирование сайта?
Такие разработки, как искусственный интеллект, ChatGPT, SGE и другие "производители полезного" контента, сегодня чрезвычайно усложняют SEO.
Из-за них возникает ощущение, что ориентиры, определяющие, “хорошо” или “плохо” мы выполнили оптимизиционную работу, постоянно меняются.
Но есть и хорошие новости: SEO развивается ежедневно, но основополагающие принципы не сильно изменились за последнее десятилетие.
Сбалансированная система SEO-показателей
Да, все меняется. Да, они усложняются. И да, планка повышается.
Но нет худа без добра в том, что вы можете использовать подход “сбалансированной системы показателей”.
Объединив фундаментальные принципы, которые вы можете контролировать и, которые вы не можете контролировать напрямую.
Например это:
1. “входные данные” будущей производительности, от качества контента до обратных ссылок.
+
2. “выходные данные” например, - рейтинги, а также трафик и продажи.
= сбалансированная система SEO-показателей.
Вопрос 1: Достаточно ли хорош контент на самом деле?
Прежде всего, хорош ли контент, который вы собираетесь ранжировать, на самом деле?
В какой-то момент для ранжирования по конкурентным ключевым словам это должен быть хороший контент.
“Хороший” означает разные вещи для разных людей. Часто это не обязательно должно быть “исключительным”.
Но в двух словах, ваш контент должен:
Затрагивать болевые точки клиентов с их точки зрения, а не с точки зрения компании.
Представлять проблему и симптомы, которые читатели сразу распознали бы.
Обсудите некоторые потенциальные решения и альтернативы, с которыми рассматриваемая компания или продукт могут помочь, справедливым и сбалансированным образом.
Будьте написаны кратко и интересно (если не развлекательно).
Будьте точны, проверены фактами и связны.
Если вы просто берете верх, срезаете углы, штампуете перефразированную чушь об ИИ и рассчитываете конкурировать – и побеждать – с опытными конкурентами с глубокими карманами, у вас не будет ни единого шанса.
Второй тонкий элемент двойной проверки - это время.
Например, когда был опубликован контент? Как долго он на самом деле был в эфире?
SEO не измеряется неделя за неделей. Оно измеряется месяц за месяцем (или год за годом). Для получения больших результатов часто требуется время, чтобы они отразились на ваших отстающих показателях (таких как тройка лидеров рейтинга, трафик и лиды).
Вместо этого переключите свое внимание на правильные опережающие показатели, которые определяют производительность (или “выходные данные”, такие как индикаторы запаздывания, перечисленные выше).
Например, если страница существует всего несколько недель и не поднялась выше 13 позиции? Это не значит, что она “плохая”. Просто это все еще слишком ново.
вовлеченность приложения - эффективность использования ключевых слов
Могли бы вы или вам следует переработать контент? Может быть. Может, и нет.
Но именно поэтому результаты SEO в следующем году зависят от работы, которую вы выполняете в этом году.
Да, есть быстрые победы в SEO, которые дают толчок росту.
Однако большинству обычных веб-сайтов с уровнем DR ниже 90+ должны потребоваться месяцы, чтобы попасть в пятерку лучших для чего-либо умеренно сложного.
Тогда страница не обязательно виновата. Ваша проблема, скорее всего, связана с одной из перечисленных ниже проблем.
Вопрос 2: Оптимизирован ли контент должным образом?
Ваш контент может быть потрясающим и все равно не попадать в рейтинг.
Это тонкий баланс. Наиболее эффективный контент проходит тонкую грань между:
Быть достаточно похожим на существующий контент, чтобы он четко отвечал целям поиска.
Быть достаточно дифференцированным, чтобы клиенты (и поисковые системы) увидели в нем превосходство над всем остальным.
Теоретически это звучит противоречиво, но на практике это не так.
Давайте начнем с сравнения общей структуры, длины и формата страницы относительно того, что уже находится в рейтинге.
Сначала сосредоточьтесь на четырех основных показателях здесь:
показатели вовлеченности приложения на странице
Прохладный. Для начала, мы на уровне или выше всех остальных.
“Какой длины должен быть наш контент?” Самый простой ответ - на уровне или выше конкурентов. Но нет, длина также не обязательно должна быть в 10 раз больше.
Следующий шаг - сосредоточиться на общей структуре. Например:
Управляются ли страницы, занимающие лидирующие позиции, контентом? Если это так, не пытайтесь ранжировать страницу продукта!
Аналогично, если страницы с самым высоким рейтингом имеют коммерческие намерения, то также не пытайтесь ранжировать страницу с ТОФУ “что есть”.
Ознакомьтесь с наиболее эффективными конкурентами. Обратите внимание не только на тип страницы, но и на структуру H2s и аналогичных сайтов. Затем изучите семантические ключевые слова – или связанные с ними подтемы, - которые помогут вам охватить цель поиска.
Если люди ищут “X”, на какие темы, связанные с “X + 1”, они также ожидают найти ответы?
Буквально любой инструмент оптимизации контента поможет вам найти их мгновенно. И вы снова должны быть на конкурсе или рядом с ним.
вовлеченность приложения - оценка темы
И последнее, но не менее важное: вы можете напрямую сравнить оптимизацию этого контента с “прямыми” конкурентами в поисковой выдаче (которые могут не быть вашими прямыми конкурентами по продукту), чтобы оценить общую производительность.
Два важных предостережения при оптимизации контента с помощью семантических ключевых слов:
В целом вы должны стремиться к “B+” или “A-”. Это означает, что не оптимизируйте на 100%. В противном случае контент получается роботизированным, а ключевые слова перегруженными.
Почти все эти инструменты аналогичным образом извлекают семантические ключевые слова. Таким образом, в этом пространстве (уже) наблюдается значительная коммерциализация. И гораздо важнее, чтобы вы сосредоточились на общем целостном балансе, а не зацикливались на максимизации этих показателей.
Итак, попадаете ли вы в тройку-пятерку лучших? Это неплохое начало!
Опять же, большой “проблемы”, мешающей вам попасть в рейтинг, вероятно, здесь не существует. Но, возможно, она где-то еще ниже.
Вопрос 3: Нам нужно несколько новых страниц или одна подробная?
Как правило, все больше и больше поисковых систем отдают предпочтение уникальным узким страницам, ориентированным на отдельные запросы. (В отличие от длинных подробных страниц, охватывающих несколько связанных.)
Это подтверждается анализом недавнего обновления полезного контента Google.
Возникает вопрос: должна ли эта страница, на которой возникают проблемы, быть одной подробной страницей или иметь несколько уникальных целей таргетинга?
Давайте выясним!
Взгляните на то, по какому рейтингу уже находится данная страница, и проверьте две вещи:
Во-первых, являются ли они тесно связанными или синонимичными ключевыми словами?
ключевые слова, связанные с вовлеченностью в приложение
Во-вторых, давайте возьмем все, что похоже на потенциальную каннибализацию ключевых слов, чтобы проверить “перекрытие поисковой выдачи” и убедиться, что мы правильно разработали контент.
Обратите особое внимание на большое количество совпадений в поисковой выдаче (например, страницы с одинаковым контентом хорошо ранжируются в нескольких связанных поисковых выдачах). Если вы видите это, это означает, что на данный момент, вероятно, подойдет один хороший фрагмент (по сравнению со многими уникальными целями таргетинга).
взаимодействие с приложениями по сравнению с взаимодействием с мобильными приложениями - обзор поисковой выдачи
В случае с поисковой выдачей, приведенной выше, существует множество совпадений с существующим контентом. Итак, еще раз, этот вопрос также не является основной проблемой нашей страницы.
К счастью, последние два вопроса помогут нам ответить, почему рейтинг этой страницы не так высок, как мог бы или должен был быть.
Вопрос 4: Достигаете ли вы "стеклянного потолка" без надлежащей тематической авторитетности?
Тематическая авторитетность действует как “стеклянный потолок” для большинства обычных веб-сайтов.
Крупнейшие бренды и сайты часто доминируют в поисковой выдаче. Мы все можем сидеть и спорить, “правильно” это или нет. Но я предпочитаю жить в реальности. Это означает две вещи:
Вам нужно создать более крупный бренд и сайт! Вот почему вам нужно как “количество”, так и “качество”, когда дело доходит до долгой игры, которой является SEO.
Чтобы конкурировать с более крупными сайтами, вам нужно удвоить усилия по наращиванию авторитета в тематике, чтобы создать себе “плацдарм”, который поможет вам проводить более успешные атаки в будущем.
Объединение всех этих элементов воедино поможет вам надежно предсказать успех SEO перед публикацией отдельной статьи.
Итак, давайте теперь вернемся к рассматриваемой статье.
Начните с ее фактического прочтения и анализа упомянутых подтем и любых внутренних ссылок на подтверждающие документы, которые помогают установить актуальность данной темы.
Читайте между строк, и я конкретно говорю о кластере контента, который у вас (должен) быть, с несколькими подробными страницами, работающими вместе, поскольку прилив поднимает все лодки.
Вы пытаетесь оценить, насколько целостно этот сайт освещает эту широкую тему, чтобы понять, хорошо ли он работает в настоящее время (или нет).
Например, в этой статье о “вовлеченности в приложение” упоминается “отправка сообщений в приложении” в качестве самого первого пункта. Пока хорошее начало!
Однако какие другие страницы на этом сайте, посвященные “сообщениям в приложении”, помогают предоставить (а) больше вспомогательных материалов для читателей и (б) помогают поисковым системам понять, что этот сайт является глубоким экспертом в этой области?
отправлять сообщения в приложении - часть контента
В приведенном выше примере выделены три области:
Отправка сообщений в приложении.
Сбор отзывов пользователей.
Улучшение адаптации.
Вопрос: Есть ли у нас уже хороший контент, ранжируемый по этим вспомогательным темам?
Пример 1:
Есть довольно хорошая статья, ориентированная на “сообщения в приложении”, но она также не очень хорошо ранжируется (никогда не поднимается выше 12 позиции):
сообщения в приложении - органические ключевые слова
Пример 2:
Нет реального контента “отзывы пользователей” или рейтинга, о котором можно было бы написать.
отзывы пользователей - органические ключевые слова
Есть раздел “отзывы клиентов”, но он устарел и не соответствует целям поиска.
Повторение описанных выше действий для этого нового URL-адреса покажет вам это почти мгновенно:
отзывы клиентов - показатели на странице
Вы можете и должны дважды проверить, насколько хорошо эта страница охватывает семантические ключевые слова, чтобы также быстро подтвердить этот анализ.:
отзывы клиентов - оценка по теме
Не очень хорошо! Этот контент короче, чем контент конкурентов, что часто означает, что он не полностью отвечает целям поиска.
И то, и другое - тревожные сигналы, делающие эту страницу готовой к обновлению, чтобы переписать или, по крайней мере, добавить к ней что-то как можно скорее.
Пример 3:
Аналогично, нет хорошего контента для “внедрения” или рейтинга.
внедрение - органические ключевые слова
Есть раздел “регистрация пользователя”, но в нем возникают те же проблемы, что и в предыдущем примере, в частности, он слишком краткий:
показатели регистрации пользователя на странице
Он также сильно недооптимизирован по сравнению с сайтами-конкурентами, которые и так занимают гораздо более высокое место:
оценка по теме для пользователей
Этот сайт также помечен для переписывания.
Это также намекает на другой SEO-трюизм, когда соревнуешься в Высшей лиге:
Вам нужно постоянно публиковать новый контент и одновременно обновлять существующий!
В конце концов, SEO - это как потеря веса. Если вы перестанете питаться здоровой пищей и перестанете быть активным, этот упрямый жир на животе, несомненно, вернется. Если вы перестанете публиковать и переиздавать материалы достаточно долго, рейтинг упадет, а производительность пострадает.
Вопрос 5: Что насчет конкурентоспособности за пределами страницы (качество и количество доменов)?
До сих пор мы фокусировались исключительно на анализе на сайте.
Наконец-то пришло время обратить наше внимание на показатели за пределами сайта. Да, обратные ссылки по-прежнему могут сделать вас лучше или сломать в любом конкурентном пространстве.
В идеальном мире должно быть достаточно лучшего контента в мире в сочетании с отличной тематической авторитетностью.
В конкурентных пространствах с красным океаном? Это не так.
Сопротивляйтесь желанию жить в стране фантазий, слушая лже-авторитетов на X. И поговорите с любым настоящим практикующим SEO, работающим в пространствах стоимостью в миллионы и миллиарды долларов.
Каждый из них создает ссылки на каждый важный фрагмент контента, который они публикуют.
Каждый. Одиночный. Один.
Никаких "если", "и" или "но". Мы живем в мире, ориентированном на результат, и ссылки по-прежнему приводят к результатам.
И именно поэтому у лучших из лучших есть повторяемые способы масштабирования высококачественных ссылок с течением времени.
Самый простой способ проанализировать этот последний момент - сосредоточить внимание на двух основных показателях:
Надежность на уровне домена: DR и UR, хотя и не являются конечными элементами SEO, могут помочь вам быстро определить, принадлежите ли вы к одной группе (или нет).
Эффективность на уровне страницы: Проанализируйте фактическое качество и количество доменов, ссылающихся на каждую отдельную страницу, занимающую более высокое место в поисковой выдаче. (“Качество” относится ко всему, что выглядит законно с рейтингом DR не менее 60+).
вовлеченность приложения - конкурентные преимущества вне страницы
В приведенном выше примере рассматриваемый сайт имеет диапазон DR и UR, который работает. Это могло бы и должно быть лучше, но пока это нормально по сравнению с конкурентами.
Однако качество и количество ссылающихся доменов – по сравнению с вышестоящими конкурентами – очень, очень низкие.
Это еще одна очевидная область, требующая скорейшего улучшения!
И это означает, что вам нужно засучить рукава и создать другой рабочий процесс для постоянной генерации релевантных высококачественных ссылок с авторитетных сайтов.
Диагностика и повышение эффективности вашего контента
Правильное ранжирование - это отчасти искусство, отчасти наука.
Быть оптимизированным на 100% в одной конкретной области факторов ранжирования - это хорошо. Но часто это не так хорошо, как быть оптимизированным на ~ 80-90%+ по всем основным категориям факторов.
Вот почему, если вы видите, что страница борется за ранжирование, задайте себе эти пять вопросов как можно скорее:
Действительно ли контент достаточно хорош?
Хорошо ли он оптимизирован как для читателей, так и для поисковых систем?
Нужно ли подробно освещать статью или несколько страниц работают вместе?
Обладаем ли мы уже актуальными знаниями по этому вопросу?
Конкурируем ли мы, по крайней мере, с конкурентами, которые уже занимают рейтинг на этой странице?
Подобный подход к сбалансированной системе показателей быстро поможет вам выявить очевидные пробелы или слабые стороны.
И это позволит лучше сконцентрировать время, внимание и деньги вашей команды на том, что необходимо решить немедленно, чтобы обеспечить наилучший и быстрый результат.
