Лучшая тактика SEO - это не высокоуровневые сложные теории, а простые, действенные идеи.
Все сводные таблицы в мире не спасут вас, если вы не сможете добиться результатов. А результаты получаются на основе результатов, действий, а не анализа. Так что закройте эти электронные таблицы с несколькими вкладками и засучите рукава.
Эта короткая, простая статья поможет вам вернуться к основам как раз вовремя, чтобы дать толчок росту в следующем году.
Как добиться результатов в SEO в ближайшие шесть месяцев
SEO - это долгосрочная игра. Вот почему ваши результаты в следующем году часто будут зависеть от того, что вы делаете в этом году. Но что, если это произойдет недостаточно скоро, недостаточно быстро или просто недостаточно в целом?
Если это так, вам нужно скорректировать срок окупаемости и стратегии или тактику, которые вы выберете в результате. С помощью SEO вы инвестируете в течение первых нескольких лет, чтобы создать актив с защищаемым рвом, стоимость которого со временем возрастает.
[includeboxitem1]
Могли бы вы тогда поставить перед собой высокие цели? Должны ли вы доминировать в топовой коммерческой сфере, приносящей деньги, в своей сфере?
Определенно!
Есть только одна проблема: вам, вероятно, потребуются годы и миллионы, чтобы это произошло. Это не поможет вам сегодня, на следующей неделе или в следующем месяце.
Вместо этого попробуйте переключить свое внимание с того, чего у вас нет и за что вы не занимаете первое место, на то, что у вас есть и за что вы уже занимаете первое место.
Вот как.
1. Обновите и повторно оптимизируйте ранжирование контента за пределами первой пятерки
Подавляющее большинство ранжируемого контента не просматривается, не читается и на него не нажимают.
Только около пяти лучших результатов в поисковой выдаче получают примерно 80% лайков. (Смотрите почти каждое исследование CTR в поисковой выдаче.)
Это означает две вещи:
Поисковая выдача (и, соответственно, SEO) - это игра с нулевой суммой. Чтобы выиграть, другие должны проиграть.
Это означает, что вам нужно выиграть любой ценой – как можно скорее определите пятерку лучших в рейтинге.
Вопреки распространенному мнению, новый контент здесь вам не сильно поможет, потому что потребуется от недель до месяцев, а то и лет, чтобы подняться из неиндексированного в пятерку лучших.
Вместо этого начните с просмотра всего существующего контента в рейтинге с пятой по 15 позиции. Укажите минимальный уровень громкости, чтобы сосредоточиться на наибольшей отдаче за свои деньги. Затем установите верхний предел сложности ключевых слов, чтобы расставить приоритеты для “самых низких из низких” висячих фруктов.
Вуаля.
Ключевые слова "Собака" и "кошка" в позициях с 5 по 15
Теперь вы нашли несколько простых элементов контента для обновления. Что еще более важно, вы определили несколько различных идей масштабируемого контента, в которых вы уже демонстрируете некоторую актуальность, что поможет увеличить время ранжирования нового контента, когда вы будете готовы утроить количество новых результатов.
2. Обновите и повторно оптимизируйте контент, показывающий каннибализацию ключевых слов
Вы уже занимаете место в рейтинге по некоторым ключевым словам. Это здорово! Но вот общие проблемы:
Вы повышаете рейтинг, чего не должны делать – когда вы оптимизируете для одной темы, а ранжируете для другой, что означает…
Скорее всего, вы никогда не попадете в пятерку лучших с этим фрагментом контента по этому ключевому слову, потому что конкуренты, опережающие вас по рейтингу, должным образом оптимизированы для указанного запроса, что также означает…
Вероятно, у вас уже есть контент, который вы хотите ранжировать по этому ключевому слову, за исключением того, что его потенциал ранжирования исчерпывается другой существующей страницей на вашем сайте.
Вот пример:
каннибализация ключевых слов
Страхование домашних животных - убиваем свою стратегию в SEO продвижении.
Страница, выделенная зеленым цветом (“/cat-health-insurance/”), ранжируется по “страхованию домашних животных для кошек”. Это хорошо! Отсюда и зеленый цвет. Но посмотрите на термины, выделенные желтым. Здесь четыре ключевых слова и две страницы. Это не очень хороший признак, если только вы не сможете доказать значительное совпадение результатов поисковой выдачи.
Первое ключевое слово является фирменным и размытым. (Мы не можем поделиться всеми нашими секретами.) Тем не менее, это рейтинг главной страницы (“/”) для фирменного ключевого слова, и это нормально. Тем не менее, та же домашняя страница также занимает первое место по небрендовым ключевым словам (например, “страхование домашних животных” или “страхование домашних собак”). Это плохо!
Если эти поисковые выдачи уже не заполнены домашними страницами, а это не так, то у вас происходит каннибализация ключевых слов, которая портит страницы, которые вы на самом деле хотите здесь показывать.
Прямо в очереди, посмотрите на последний, выделенный желтым цветом, “/медицинская страховка для собак/”, который уничтожается домашней страницей. Где дым, там и огонь.
Если это происходит в подобном случае, то почти наверняка это происходит и во многих других областях вашего сайта. Не беспокойтесь! Вот все, что вам нужно сделать:
Оптимизируйте свою домашнюю страницу, чтобы сосредоточиться на фирменных терминах.
Обновите и повторно оптимизируйте свои целевые страницы для корректных небрендовых терминов.
Добавьте каноническую ссылку для пущей убедительности.
Обновите внутреннюю структуру ссылок, усилив текст привязки точным соответствием (без использования всего SEO 2005 года).
Дополните все это несколькими высококачественными и релевантными вариантами привязок, основанными на редакционных ссылках.
Это очень простой пятиэтапный процесс, который может быстро (примерно за ноль-шесть месяцев) принести дивиденды.
Получайте ежедневную рассылку новостей, на которую полагаются поисковые маркетологи.
Рабочий адрес электронной почты
Смотрите условия.
3. Обновите и повторно оптимизируйте контент, который раньше занимал хорошие позиции, но потерял рейтинг за последние 1-2 года
Поисковая выдача - это живые, дышащие вещи. Они не статичны. Они всегда развиваются по мере того, как поисковики становятся более внимательными и информация меняется со временем.
Ваша конкуренция за эти поисковые выдачи также развивается в то же время, повышая их эффективность и вкладывая больше денег и талантов в те же рейтинги, к которым вы привыкли так сильно стремиться.
Результат?
Примерно через год хороших рейтингов вы успокаиваетесь. Ваше внимание переключается на другие области. Вы очень быстро начнете скатываться назад, в безвестность поисковой выдачи.
Это чрезвычайно распространенное явление, поэтому ожидайте и принимайте реальность.
Это происходит постоянно, буквально, пока мы говорим.
И это также легко обнаружить и исправить!
Еще раз просмотрите существующий рейтинг ключевых слов. На этот раз добавьте фильтр по дате, чтобы отобразить исторические рейтинги за последний год или два. Затем отфильтруйте по ключевым словам и/или страницам с наибольшим падением за этот период времени.
Пример C:
Органические ключевые слова - Исторические рейтинги
Тот факт, что вы занимали высокие позиции по этому ключевому слову, является еще одним положительным признаком. Это указывает на определенный уровень актуальности и популярности этих релевантных терминов.
И опять же, обновление и повторная оптимизация этих страниц - прежде чем беспокоиться о публикации какого–либо совершенно нового контента – скорее всего, обеспечит более высокую рентабельность инвестиций в течение следующих трех-шести месяцев, чем практически все остальное, что вы могли бы сделать приоритетным в данный момент.
Чтобы получить более быстрые результаты, действуйте сейчас
SEO - это искусство и наука.
Иногда это может быть технически сложным и запутанным. Хитрость в том, чтобы не потерять лес за деревьями. Все размышления в мире не компенсируют бездействия.
Сопротивляйтесь стремлению к узкому видению, тратя бесконечные часы на анализ, выработку стратегии и разговоры о себе по кругу. Вместо этого, если вам нужно добиться результатов как можно скорее, вернитесь к основам.
Скорректируйте свои усилия по поиску ключевых слов, созданию контента и созданию ссылок, чтобы они соответствовали более подходящему краткосрочному периоду окупаемости. Удвоьте то, что у вас уже есть или было раньше, и пусть это поможет вам добиться результатов в течение следующих нескольких месяцев.
Сегодняшняя работа также даст вам дополнительный бонус - время переключить свое внимание на более амбициозные, коммерческие и прибыльные проекты, которые могут не окупиться как минимум в течение года.
