SEO в 2024 году требует гибкости и адаптивности. Осваивайте техническое SEO, разумно используйте искусственный интеллект для контента, адаптируйтесь к растущим затратам и нанимайте лучших специалистов.
Вы когда-нибудь вспоминали о тех днях, когда добавление нескольких ключевых слов на страницу было равносильно выигрышу джекпота в результатах поиска?
В 2024 году мир SEO - полная противоположность простоты.
Однако для тех из нас, кто любит решать SEO-головоломки, это захватывающее время, когда мы сталкиваемся с новыми вызовами и огромными возможностями.
В этом году речь идет о глубоком погружении в техническую сторону SEO, освоении инструментов искусственного интеллекта для создания контента и выяснении того, как управлять растущими затратами, не разоряя банк.
Давайте рассмотрим пять важных бизнес-идей в области SEO в 2024 году, которые помогут вам получить представление о том, чего ожидать с высоты птичьего полета.
1. SEO продолжает становиться все масштабнее и сложнее
Те из нас, кто занимается SEO с 90-х годов, помнят простые времена ранжирования веб-страниц.
С каждым годом SEO становится все сложнее, и победить в нем все труднее.
Просто взгляните на все изменения, которые произошли в SEO только в 2023 году – не последним из которых стал опыт Google по генерированию поиска, который может снова поставить SEO с ног на голову.
Кроме того, алгоритм ранжирования продолжает ежегодно совершенствоваться, чтобы выявлять наиболее релевантные веб-страницы, поскольку Google совершенствует свою технологию.
Итог: В SEO нет “простой кнопки”. Вы можете ожидать, что в 2024 году вам придется работать немного усерднее, чтобы конкурировать, чем в прошлом году.
2. Важность технического SEO возрастает
Высококонкурентная поисковая среда означает, что важна каждая мелочь. Чем больше вы улучшаете свой веб-сайт для пользователей, тем лучше вы можете конкурировать.
Без технического SEO невозможно создать оптимальный пользовательский опыт.
Следовательно, успех будет зависеть от технического SEO.
Если вы по-прежнему полагаетесь только на тактику SEO на уровне страницы (ключевые слова, метаинформация и т.д.) и игнорируете техническую составляющую вашего сайта, у вас не будет особых шансов.
И даже если вы занимаетесь техническим SEO умеренно, уровень навыков, необходимый вам для победы в техническом SEO, растет.
Возьмите такие вещи, как инициатива Google “page experience” и все сопутствующие ей мелочи.
3. Искусственный интеллект изменит вашу контент-стратегию.
Инструменты искусственного интеллекта меняют будущее создания контента – еще предстоит выяснить, как это изменит будущее SEO.
Мы проводим масштабные эксперименты с инструментами создания контента с использованием искусственного интеллекта.
После многих месяцев наблюдения за тем, как контент с использованием искусственного интеллекта может помочь (или помешать) бизнесу, ясно одно: делайте это правильно, и вы сможете создавать качественный контент и увеличивать свою прибыль. Делайте это неправильно, и вы не получите ничего, кроме спама.
Google говорит, что вы нарушите их политику в отношении спама, разместив неправильный контент с искусственным интеллектом:
“Когда дело доходит до автоматически генерируемого контента, наши рекомендации остаются неизменными на протяжении многих лет. Использование автоматизации, включая искусственный интеллект, для создания контента с основной целью манипулирования ранжированием в результатах поиска является нарушением нашей политики в отношении спама”.
Но если контент с использованием искусственного интеллекта ориентирован на пользователя, то совершенно правильно использовать инструменты искусственного интеллекта для содействия вашим усилиям по созданию контента:
“Тем не менее, важно понимать, что не все использование автоматизации, включая генерацию искусственного интеллекта, является спамом. Автоматизация уже давно используется для создания полезного контента, такого как спортивные результаты, прогнозы погоды и стенограммы. Искусственный интеллект способен обеспечить новые уровни самовыражения и креативности и служить важнейшим инструментом, помогающим людям создавать отличный контент для Интернета”.
Итак, как вы достигаете правильного баланса при использовании контента, созданного с помощью искусственного интеллекта?
Сегодня золотым стандартом являются правильные инструменты искусственного интеллекта в сочетании с экспертным анализом и редактированием контента человеком.
Подробнее читайте “Создание контента с использованием искусственного интеллекта: руководство для начинающих”.
4. Цены растут
Не секрет, что стоимость всего растет.
По словам Киплингера, в 2024 году большинство из них столкнется с растущими издержками бизнеса, включая процентные ставки, инфляцию, затраты на электроэнергию, транспорт, страхование, командировки, расходы на строительство и технологии.
Затраты на привлечение и удержание лучших специалистов в области цифрового маркетинга также будут проблемой для некоторых.
Киплингер прогнозирует, что некоторые отрасли могут ограничить повышение заработной платы в следующем году, а некоторые осуществят скромное повышение заработной платы сотрудников до 4,2%.
Вы можете подсчитать, сколько может стоить привлечение опытных специалистов по поисковому маркетингу, ознакомившись с этим обзором зарплат в поисковой индустрии.
Если вы хотите удержать людей с опытом работы более 10 лет (для моего агентства это минимальный опыт, который мы допускаем для сотрудников, работающих с клиентами), вам нужно будет предложить привлекательную зарплату и социальный пакет.
Стоимость ведения бизнеса также повлияет на многие SEO-фирмы, предоставляющие услуги, поэтому стоимость найма SEO-фирм, вероятно, возрастет.
5. Важно нанять лучших
С ростом затрат многие компании оказываются в затруднительном положении со своим SEO. К счастью для крупных игроков, они могут инвестировать в лучшие SEO-сервисы.
Компании (многие из которых находятся в диапазоне от 26 млн до 2,5 млрд долларов в год) увеличат расходы на цифровой маркетинг примерно на 9% в 2024 году, прогнозирует исследование CMO, проведенное "Делойтом".
К сожалению, для небольших игроков вопрос будет заключаться в том, хочу ли я, чтобы это было дешево, или я хочу, чтобы это было правильно?
И, как мы знаем, дешевое SEO - это почти смертельный опыт.
Однако это не значит, что у маленького парня нет шансов. У крупных компаний может быть больше ресурсов, но они менее проворны.
И при всех ресурсах, которыми располагают эти крупные корпорации, они, возможно, внедряют не самые лучшие (или некоторые из менее известных) стратегии SEO.
Независимо от размера компании, наем лучшего специалиста по SEO будет иметь значение – будь то собственная или сторонняя SEO-фирма.
Компании, которые уделяют приоритетное внимание SEO, потому что знают его ценность, могут проявить творческий подход, перенаправляя бюджеты (например, рекламные бюджеты) по мере необходимости, чтобы сохранить лучших и наиболее квалифицированных специалистов в области SEO.
Ключевое слово для 2024 года: Адаптивность
Приближаясь к 2024 году, мы полагаемся на тот же подход к SEO, что и в предыдущие годы: адаптивность. SEO требует гибкости, чтобы сэкономить десять центов.
Творчески подходя к бюджетам, чтобы вы могли нанять лучших специалистов по SEO для руководства вашим бизнесом в 2024 году, уделяя особое внимание инновационным стратегиям и техническому анализу веб-сайтов, ваш бизнес сможет пережить любой шторм, который встретится на вашем пути в этом году.
Желаем успешного 2024 года.
